展望空調(diào)2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將變得更為復(fù)雜多變。一方面，以農(nóng)村為代表的三四級(jí)市場需求不斷釋放，以變頻空調(diào)為代表的高端產(chǎn)品普及，還將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí);另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過剩更加明顯，同時(shí)原材料成本依然在高位運(yùn)行，政策力度減弱后的壓力將逐步顯現(xiàn)。
整體來看，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度將會(huì)有以下特點(diǎn)：
一是銷售規(guī)模增長速度放緩。根據(jù)奧維咨詢(AVC)需求分析模型計(jì)算，在人口紅利、城鎮(zhèn)化、更新加速等利好因素的作用下，未來5年中國空調(diào)市場需求容量仍可保持年均17%左右的復(fù)合增長速度。但在諸多短期利空因素的影響下，對(duì)2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模的增長持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計(jì)終端銷售規(guī)模將為5283萬臺(tái)，同比的增速為7.4%，較之2011冷年增速將出現(xiàn)顯著回落。
二是無氟變頻成趨勢，定頻3級(jí)占比或?qū)⒒厣?012冷年無氟變頻將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢，無氟變頻空調(diào)銷量占比將達(dá)到25.7%，同比上升8.5個(gè)百分點(diǎn)。盡管無氟變頻產(chǎn)品將逐漸成為市場主流，但定頻空調(diào)依然有著巨大的市場空間。在定頻空調(diào)的能效等級(jí)上，2012冷年或?qū)⒊霈F(xiàn)能效走低的現(xiàn)象。奧維咨詢最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在惠民補(bǔ)貼取消后，之前享受補(bǔ)貼的高能效定頻一二級(jí)空調(diào)的銷售占比開始走低，而成本更具優(yōu)勢的定頻3級(jí)空調(diào)則呈現(xiàn)走高趨勢。
三是品牌集中度進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。在空調(diào)市場或?qū)⒊霈F(xiàn)規(guī)模增速下降的情況下，企業(yè)必將面臨增長方式的轉(zhuǎn)變，由以往跟隨市場大盤“水漲船高”式的增長轉(zhuǎn)向搶占對(duì)手份額的“掠奪”式增長。近年來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)對(duì)分銷渠道資源的爭奪也是如火如荼，海爾、美的、格力等白電龍頭企業(yè)更是將自建渠道網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到鄉(xiāng)村市場。
在市場規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，品牌格局將呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)現(xiàn)象，家用空調(diào)市場的品牌集中度將進(jìn)一步集中。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2012冷年前五大品牌的市場占有率將有望超過80%。
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