全球經濟危機、原材料價格上漲、用工成本居高不下、行業庫存高企，這些不利因素充斥著已經過半的2012冷凍年度，考驗著中國空調業的抗壓能力。同時，家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民工程等國家政策的退出，使得很多空調企業喪失了外部助力。2012冷凍年度開盤以來，空調產銷量一直處于環比下降通道，庫存壓力與日俱增，終端銷售情況一直未見好轉。空調企業的生產速度日益放緩，出貨壓力逐漸加大。業內普遍認為，2012冷凍年度中國空調市場的競爭將變得愈加激烈，空調企業將展開內功較量。
產銷下滑，機遇與挑戰并存
受全球經濟不振以及國內刺激政策相繼退出影響，2012冷凍年度上半年，中國空調市場銷量下滑嚴重。產業在線監測數據顯示，2011年8月~2012年1月，空調銷量為3928萬臺，同比下降13%;產量為3958萬臺，同比下降19%。2012年1月，空調銷量為705萬臺，同比下降26%;產量為558萬臺，同比下降45%。雖然冷凍年度前半程通常是空調銷售淡季，但是銷量同比大幅下降顯然不是正常的市場表現。國美系統數據顯示，除了“十一”期間空調銷量與上年同期基本持平外，其余時段空調銷售表現均不及2011冷凍年度同期。
出口市場也表現欠佳。作為中國空調主要出口市場，歐美地區受到歐債危機影響嚴重。2011年下半年，中國對歐美地區的空調出口量大幅回落。雖然新興市場(如巴西、印度等國)發展形勢較好，但是出口量僅小幅增長，難以阻擋整個空調出口市場的下滑頹勢。產業在線監測數據顯示，2012年1月中國空調出口量約為369萬臺，同比下降16%;出口額為7.6億美元，同比下降12%。
2011年的涼夏，令2012冷凍年度在空調企業高庫存的基調下開始。據國美家電業務中心總監助理初永兵透露，2011冷凍年度結束時，中國空調行業的庫存量達到歷史高點，其中工廠庫存有幾千萬臺，內銷市場商業庫存也超過1000萬臺。產業在線監測數據顯示，2012年1月，空調庫存量高達1050.96萬臺。
值得注意的是，雖然國內空調銷量明顯下降，但是銷售額卻略有增加。奧維咨詢(AVC)監測數據顯示，2012年9月~2012年1月，國內空調銷售額為126.71億元，同比上升0.8%。奧維營銷咨詢公司助理總經理張彥斌分析稱，這主要得益于2011年空調產業升級，尤其是變頻產品的推廣，大幅提升了高端產品的市場占比。同時，空調價格上漲也是不可忽視的原因。初永兵表示，2012冷凍年度前五個月，空調價格整體上調超過20%，已經突破部分消費者的心理底線。
產品結構的調整也導致空調出口單價上升。據志高有關負責人介紹，2012冷凍年度志高空調的出口平均單價有較大幅度提升。
雖然遭遇多年未見的經濟寒冬，但是對于那些懂得整合資源、實現技術和模式創新的空調企業而言，這反而是實現快速增長的機會。據蘇寧電器空調事業部總經理任偉介紹，2012冷凍年度上半年，在蘇寧系統內，行業領軍企業格力、美的、海爾的市場份額進一步提升，二三線品牌市場份額略有下降，合資品牌的市場份額略有提升。其中，三菱電機和大金的市場份額增長迅猛，大金份額的增長拉動了合資品牌份額占比的提升。“韓系品牌LG和三星仍在尋找合適的發展道路。在空調整體需求不旺的情況下，更多的品牌采取與單一渠道合作的模式。目前，蘇寧與三菱重工、惠而浦以及約克的合作就采用這種方式。”
中怡康數據顯示，2012年元旦、春節期間，海爾空調在行業發展持續走低的情況下，成為業內增幅最高的品牌。海爾空調有關負責人表示，2012年12月，海爾空調整體銷量環比增長40%，其中內銷量環比增長26.32%，出口量環比增長83.33%。
據寧波奧克斯空調有限公司市場部總經理李柏強介紹，2011年8月~2012年1月，奧克斯在國內累計銷售空調180萬臺，實現銷售額54億元，銷量與銷售額均同比增長15%，庫存量僅為100萬臺。其中，奧克斯在三四級市場的增長勢頭喜人，銷量同比增長30%，自有渠道與分銷商銷售占比為3：7。
志高和格蘭仕在出口市場的表現也都不錯。2011年8月~2012年1月，志高空調在南美洲、東歐、中東地區等市場表現良好，在俄羅斯市場的表現尤為搶眼，出口同比增長超過200%。據格蘭仕集團副總裁陸驥烈透露，格蘭仕在美國以及歐洲的基礎銷售市場沒有受到太大沖擊，交貨能力和產品定價能力的提升幫助格蘭仕獲得了更好的訂單;格蘭仕目前出口訂單充足，盈利模式較為合理，這已成為格蘭仕空調發展的重要支撐點。
變頻空調成為競爭焦點
《電器》記者了解到，在家電以舊換新政策的推動下，2012冷凍年度上半年，蘇寧空調銷量同比增長10%。在產品結構上，變頻空調的銷售比重已超過65%。
據初永兵介紹，國美變頻空調銷量占比已超過50%。2011年“十一”以及2012年元旦期間，國美系統內變頻空調的銷量占比超過60%。“節能惠民工程結束后，空調品牌將主力機型定位在能效3級變頻產品上。從整個行業的發展趨勢來看，政策調整導致了產品結構退化。這一點值得行業反思。”初永兵表示，目前品牌競爭格局變化不大，美的正處于應對市場變化的調整期，海爾也在進行機構整合，這些調整都是在為2012冷凍年度旺季發力做準備。
自2011冷凍年度大力推廣變頻空調后，格力在變頻空調領域取得不俗業績。產業在線數據顯示，2011年12月格力變頻空調銷量為130萬臺，市場占比達到52.68%，同比增長120.34%。據格力有關負責人介紹，格力1赫茲變頻空調自上市以來，已累計售出1700萬臺，實現銷售額430億元。
2011年11月，美的推出九大系列21款全直流變頻空調新品，并宣布將在兩年內完成變頻空調的全直流升級，確保2012冷凍年度全直流變頻空調的銷售占比達到50%。據統計，在2012年春節期間，美的變頻空調的銷量占比已接近七成，消費者普遍認可變頻空調在節能、舒適等方面的優勢。美的空調有關負責人表示，美的將把全直流變頻空調與同類型直流變頻空調的差價縮小為100~300元，全面推進變頻空調全直流升級。
京ICP備10200025號