2011空調(diào)市場(chǎng)受前期庫(kù)存、需求下降和政策退市影響持續(xù)低迷，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)一片無(wú)可奈何的蕭條景象，然而格蘭仕卻逆勢(shì)飄紅，用實(shí)際行動(dòng)和銷售數(shù)據(jù)展現(xiàn)了這家民營(yíng)企業(yè)靈活的銷售實(shí)力和潛力。
科技掛帥深度破局
在家電行業(yè)，曾經(jīng)有“研發(fā)中心在歐美、辦公室在日韓、生產(chǎn)車間在中國(guó)”之說(shuō)。從這話可以看出，中國(guó)制造在世界工廠上的無(wú)奈和尷尬地位。格蘭仕在做世界車間的同時(shí)，并沒(méi)有固步自封，簡(jiǎn)單的進(jìn)行加工，而是一直致力將中國(guó)制造提升到中國(guó)創(chuàng)造，從世界工廠升級(jí)到創(chuàng)新工廠。
2011年初，格蘭仕空調(diào)全面展開(kāi)了與上海日立、日本東芝在原材料采購(gòu)和技術(shù)上的變頻合作，在強(qiáng)大的技術(shù)后臺(tái)和硬件設(shè)備的支撐下，格蘭仕在主流變頻技術(shù)基礎(chǔ)上研制出變流科技，全面提升了格蘭仕變頻空調(diào)的產(chǎn)品品質(zhì)。格蘭仕變流科技成為行業(yè)三大主流技術(shù)之一。據(jù)了解，變流技術(shù)作為一種電力變換的技術(shù)，運(yùn)用在變頻空調(diào)上，使變頻空調(diào)技術(shù)日臻完善，在節(jié)能、靜音、穩(wěn)定性三個(gè)維度上全面優(yōu)化變頻空調(diào)，2011年4月份格蘭仕空調(diào)發(fā)布變頻空調(diào)宣言，即宣布全面淘汰四、五級(jí)能效變頻空調(diào)，希望通過(guò)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)行業(yè)朝綠色、低碳的健康方向發(fā)展，印證了格蘭仕旨在生產(chǎn)節(jié)能低碳產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色家居生活，提高消費(fèi)幸福指數(shù)的企業(yè)理念，通過(guò)“好產(chǎn)品、真功能”的生產(chǎn)制造理念，格蘭仕空調(diào)再次成為行業(yè)歷史和市場(chǎng)格局的改寫者角色。
從領(lǐng)先布局到終端發(fā)力
格蘭仕空調(diào)在近年的爆發(fā)，幾乎讓整個(gè)業(yè)界側(cè)目。在2009年一舉闖入全國(guó)四強(qiáng)陣營(yíng)后，2011年格蘭仕在部分地區(qū)又強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入三甲。這些驕人成績(jī)的取得是從格蘭仕規(guī)劃的前瞻性布局開(kāi)始的，2001年，格蘭仕剛剛進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，就規(guī)劃了中山生產(chǎn)基地1500萬(wàn)臺(tái)/年的產(chǎn)能。在當(dāng)時(shí)百萬(wàn)級(jí)的廠家，就已經(jīng)堪稱行業(yè)領(lǐng)先了，格蘭仕這樣一個(gè)行業(yè)新秀，卻設(shè)置了1500萬(wàn)臺(tái)/年的產(chǎn)能，在當(dāng)時(shí)甚至被認(rèn)為是微波爐大鱷到空調(diào)行業(yè)燒錢來(lái)了。而今天通過(guò)實(shí)踐證明，百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)能僅僅只是空調(diào)行業(yè)的門檻，千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)能，才能為品牌提供高速發(fā)展的空間。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)只有通過(guò)增加市場(chǎng)份額，攤薄成本到每一臺(tái)產(chǎn)品中，才能實(shí)現(xiàn)薄利多銷，繼而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。可以說(shuō)，千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)能，正是格蘭仕空調(diào)今日沖刺行業(yè)巔峰的奠基之舉。
產(chǎn)能得到有力保證，格蘭仕又通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、渠道加深、優(yōu)化售后取得了強(qiáng)大的終端爆發(fā)力。2011冷年格蘭仕空調(diào)、冰洗在產(chǎn)品外觀設(shè)上日益完善，特別是變流技術(shù)的獨(dú)特應(yīng)用，讓格蘭仕白電產(chǎn)品格外受到矚目。元春期間，旗下Q系列新款高端變頻空調(diào)“直降2000”重磅出擊，除傳承超薄系列空調(diào)16.8CM的機(jī)身、流線式外觀設(shè)計(jì)、變流核心外，超靜音、超節(jié)能等各方面優(yōu)異性能都在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了一個(gè)紅紅火火的“格蘭仕”年。據(jù)了解，河南、山東等市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)部分型號(hào)缺貨斷貨現(xiàn)象。
因科技創(chuàng)新成果和消費(fèi)者反饋出眾，格蘭仕空調(diào)在2011年中國(guó)消費(fèi)電子博覽會(huì)被評(píng)為“入世十年，影響世界的全球空調(diào)變流科技品牌”。業(yè)內(nèi)外對(duì)產(chǎn)品的高度認(rèn)可，也預(yù)示了格蘭仕空調(diào)發(fā)力2012市場(chǎng)序幕的正式拉開(kāi)。
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