最近，由于內(nèi)外環(huán)境不容樂(lè)觀，很多民間資本更關(guān)注實(shí)體經(jīng)營(yíng)。眼下，家電業(yè)上下游資源正向核心廠家聚集，過(guò)往一些雜牌渠道也正向品牌廠家聚集。據(jù)透露，格蘭仕今年在全國(guó)縣級(jí)市場(chǎng)增加2000家專賣店的目標(biāo)肯定能實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，圍獵三四級(jí)市場(chǎng)的還有美的、海爾和TCL等對(duì)手。據(jù)空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家分析預(yù)測(cè)，三四級(jí)渠道猛增，勢(shì)必出現(xiàn)“僧多粥少”局面。之前有家電下鄉(xiāng)等政策支撐，如今政策正逐步退出。國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村家電渠道或?qū)⑶娜晦D(zhuǎn)向。
被家電品牌廠家鼓動(dòng)起來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)渠道，正不斷開(kāi)店。一家專賣店老板表示，一線家電品牌宣傳推廣到位，吸引了消費(fèi)者靠攏，更關(guān)鍵的是，廠家還對(duì)專賣店補(bǔ)貼裝修費(fèi)與部分租金。部分家電廠家甚至還為三四級(jí)渠道承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：縣級(jí)專賣店面積一般約為150平方米，年銷售收入約300萬(wàn)元。全國(guó)2000家縣級(jí)專賣店，一年收入至少60億元。而這或許也是美的、海爾、格力和TCL等一線廠家強(qiáng)攻三四級(jí)市場(chǎng)渠道的原因。
美的有關(guān)人士指出，美的現(xiàn)在的策略是“上規(guī)模、保盈利”，將“上規(guī)模”放第一位，對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)志在必得。他透露，目前美的縣級(jí)專賣店數(shù)量已達(dá)1.4萬(wàn)家，占美的制冷集團(tuán)收入比重超過(guò)30%。格力有關(guān)人士表示，公司在全國(guó)有3萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，專賣店近1萬(wàn)家。目前格力在農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)大約44%份額，貢獻(xiàn)主要來(lái)自專賣店。
在三四級(jí)市場(chǎng)，家電廠家是在與時(shí)間賽跑，看誰(shuí)跑得快。因?yàn)椋欢?jí)市場(chǎng)基本已被國(guó)美、蘇寧等連鎖巨頭控制。據(jù)制冷快報(bào)記者了解，縣級(jí)市場(chǎng)新增的家電品牌專賣店，絕大部分屬于白電廠家渠道體系。主要原因是，彩電每百戶擁有量已達(dá)100%，而空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的擁有量還在40%水平。相比彩電產(chǎn)品，白電產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難度更大。
由白電廠家主導(dǎo)三四級(jí)渠道經(jīng)銷商拓展品牌專賣店，有利于快速普及空調(diào)、冰洗等產(chǎn)品，搶在國(guó)美和蘇寧之前完成布局，據(jù)空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家分析，近兩年家電品牌專賣店在縣級(jí)市場(chǎng)猛增，但接下來(lái)肯定會(huì)有優(yōu)勝劣汰，因?yàn)榭h級(jí)市場(chǎng)規(guī)模不可能養(yǎng)活這么多專賣店。
據(jù)了解，目前沒(méi)有任何廠家和機(jī)構(gòu)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)渠道有過(guò)統(tǒng)計(jì)。僅從廠家公布的數(shù)字初步估算，全國(guó)近兩年新增家電專賣店數(shù)量已近3萬(wàn)家。他認(rèn)為，這個(gè)可以提前阻擊國(guó)美和蘇寧的渠道下沉動(dòng)作，后者明年底應(yīng)該會(huì)集中燃起戰(zhàn)火。
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