據相關媒體報道稱，包括浙江、上海、江蘇等各空調大省在內，黃金周整體家電銷售規模略有上升，但空調表現一般，浙江、上海等地傳統渠道和連鎖賣場都出現了下滑態勢。作為2012冷年第一個重要的節點，空調廠商對此格外重視，都以大幅降價的活動優惠消費者。前所未有的促銷狂潮沒有換來終端零售顯著的增長，多少讓空調廠商有些尷尬和無奈。而造成這種境況最為直接的因素就是龐大庫存的所在，毫不夸張地說，能否順利解決庫存難題將直接影響到2012冷年空調企業的市場表現。
據悉，浙江地區連鎖賣場空調銷量國慶同比2010年下滑幅度在20%左右，上海地區蘇寧電器空調銷量同比下降30%，傳統渠道資源投入有限，表現更是一般。
在假期前夕空調廠商就對此寄予厚望，希望通過價格策略調整拉動終端零售量，釋放部分庫存，據相關行業內人士分析表示，和去年同期相比有所下滑，無論是量還是額度，不過對消化庫存還是起到了一定的作用，從各個廠家實際表現來看，庫存量的大小直接影響到了此次國慶價格戰的比拼結果。合資品牌今年國慶敢于打出低價拼搶變頻市場，除了市場策略調整外，不可忽略的一個因素就在于沒有過多的庫存壓力，在原材料價格波動幅度頗大的情況下，仍有有放價的空間。據制冷快報記者了解，事實上，不少空調品牌區域負責人已經對變頻機銷量占比達到50%的目標有了調整，部分負責人認為短期內，即使是2012冷年定速機占比還將超過50%。
相比于傳統渠道和連鎖賣場的黯淡業績，電子商務卻迎來了全新局面，這同樣是2011年國慶空調市場的一大特色和一大新熱點。電商的出擊，對線下著實造成了不小的壓力。先不談實際零售量，光是價格體系就讓傳統渠道和實體門店備受壓力。據相關行業人士預測，傳統渠道在未來將面臨巨大的壓力，完全依賴渠道開拓、增設網點實現終端出貨量的增加，并非是完美之舉，渠道爭奪戰必然帶來成本費用的上升，客戶忠誠度的下滑。這也正是考驗品牌對市場敏感度、行業把控以及決策智慧的關鍵時刻。
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