“美的斷定，未來變頻空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)一定將聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈，只有全面掌握產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，才能贏得主動(dòng)、贏得未來。” 在8月30日舉行的“2011-2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮對(duì)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做出判斷，“美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)從壓縮機(jī)、電機(jī)、芯片到整機(jī)一體化匹配，構(gòu)建了具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，從而成為美的空調(diào)掌控全球行業(yè)話語權(quán)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
美的推動(dòng)中國(guó)空調(diào)行業(yè)變頻化進(jìn)程
2008年9月，由美的空調(diào)率先在業(yè)內(nèi)掀起變頻普及風(fēng)暴以來，同行從最初的驚訝?wèi)岩桑郊娂姼M(jìn)，再到全方位的競(jìng)爭(zhēng)，期間經(jīng)歷了“價(jià)格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”等多個(gè)階段，行業(yè)格局也在充分的競(jìng)爭(zhēng)中被改寫。
在此次空調(diào)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書》，美的變頻空調(diào)在2011冷年銷量首次突破1000萬臺(tái)，成為全國(guó)首家銷量邁入千萬級(jí)的空調(diào)企業(yè)，并且以36%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)蟬聯(lián)變頻空調(diào)銷量冠軍。據(jù)了解，美的變頻空調(diào)在2009、2010冷年同樣以絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)，始終保持行業(yè)第一地位，并帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌在變頻領(lǐng)域形成了對(duì)外資品牌壓倒性的巨大優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，在一系列針對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)的大動(dòng)作背后，美的通過精心的戰(zhàn)略布局、反復(fù)的技術(shù)磨合、龐大的資源投入，跨越了其他國(guó)產(chǎn)品牌在變頻空調(diào)上無法跨越的障礙，從核心技術(shù)打造、產(chǎn)業(yè)化普及、規(guī)模化制造、品牌化營(yíng)銷、服務(wù)化升級(jí)等多個(gè)方面，快速推動(dòng)了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)變頻化進(jìn)程，三年時(shí)間里確立了其在國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的王者地位。
獨(dú)有全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)助美的建立全球競(jìng)爭(zhēng)力
十二五期間，美的空調(diào)的目標(biāo)是不僅要推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)上的變頻空調(diào)普及應(yīng)用，還要通過全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新整合，建立行業(yè)規(guī)則，引領(lǐng)世界空調(diào)未來的發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌分析指出，國(guó)際化企業(yè)的重要能力之一就是要建立起面向全球市場(chǎng)的資源調(diào)配和整合能力，而目前在中國(guó)的空調(diào)企業(yè)中，具備這樣能力的企業(yè)只有美的一家。
據(jù)了解，在最為核心的變頻壓縮機(jī)領(lǐng)域，美的集團(tuán)控股的廣東美芝公司(GMCC)是全球規(guī)模最大、最先進(jìn)的空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)，空調(diào)壓縮機(jī)和變頻壓縮機(jī)的市場(chǎng)占有率均高居行業(yè)第一。為了打破了國(guó)外企業(yè)對(duì)直流變頻壓縮機(jī)的技術(shù)壟斷，美芝公司自2006年開始投入雙轉(zhuǎn)子直流變頻壓縮機(jī)的自主開發(fā)，并成功克服專利壁壘和評(píng)價(jià)體系及標(biāo)準(zhǔn)的建立等重重困難，在分析了大量的相關(guān)專利技術(shù)后，根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雙轉(zhuǎn)子稀土直流變頻壓縮機(jī)，該產(chǎn)品在性能、成本、可靠性等方面達(dá)到或超越日本的相應(yīng)產(chǎn)品。
在變頻芯片模塊方面，美的擁有美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、美的TI變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、美的三洋變頻模塊聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室等最先進(jìn)的研發(fā)中心。就以美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室為例，針對(duì)變頻空調(diào)核心控制部件，包括電源逆變模塊(IPM模塊)、電機(jī)專用控制芯片、模擬驅(qū)動(dòng)芯片、功率器件(IGBT)等方面都展開了深入研究合作，尤其是在電機(jī)專用控制芯片上，形成了共同研究、驗(yàn)證、應(yīng)用開發(fā)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)局面。
在直流無刷電機(jī)領(lǐng)域，美的集團(tuán)旗下的威靈電機(jī)是空調(diào)直流無刷電機(jī)銷量最大的國(guó)內(nèi)企業(yè)，已成功躋身世界直流無刷電機(jī)市場(chǎng)的前列。2011年在上海成立的研發(fā)中心，形成以國(guó)際專家為領(lǐng)頭人、博士為骨干、碩士為主體組成的科研團(tuán)隊(duì)，為直流無刷電機(jī)的研發(fā)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。
因此，放眼整個(gè)中國(guó)空調(diào)業(yè)，唯有美的建立了一條完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變頻空調(diào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，從直流變頻壓縮機(jī)、直流無刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理，美的具備了在全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大實(shí)力。
美的空調(diào)開啟全球變頻發(fā)展戰(zhàn)略
當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正面臨著從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，以技術(shù)手段推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型將是所有家電企業(yè)的出路。“從用空調(diào)到變環(huán)境，美的借助技術(shù)創(chuàng)新這一手段，不僅為消費(fèi)者提供了全新的使用感受，也為整個(gè)空調(diào)行業(yè)開啟了全新的商業(yè)空間。”王金亮坦言，“美的在變頻技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新和投入，目標(biāo)不僅是中國(guó)，而是全球市場(chǎng)，美的空調(diào)要在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的應(yīng)用和普及，建立話語權(quán)。”
目前，美的已確立了“變頻空調(diào)全球發(fā)展”戰(zhàn)略方向，美的空調(diào)將以全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為支撐，以國(guó)際領(lǐng)先的變頻空調(diào)核心技術(shù)為核心，以國(guó)際頂尖企業(yè)為合作伙伴，穩(wěn)步推進(jìn)美的變頻空調(diào)全球戰(zhàn)略，進(jìn)而引導(dǎo)世界空調(diào)行業(yè)發(fā)展方向和進(jìn)程。
2011冷年里，美的變頻空調(diào)的年產(chǎn)銷量已經(jīng)突破1000萬臺(tái)，成為全球規(guī)模最大的變頻空調(diào)企業(yè)，這意味著美的已具備了整合全球資源的綜合協(xié)調(diào)能力，可以讓美的在全球范圍內(nèi)為其技術(shù)、品牌和市場(chǎng)找到最頂尖的合作伙伴，最終強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合完成企業(yè)戰(zhàn)略架構(gòu)和發(fā)展引擎的再次升級(jí)。“十二五”期間，美的空調(diào)將通過與全球技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)的深度合作，堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)變頻技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與完善，進(jìn)一步提升變頻技術(shù)在“節(jié)能、環(huán)保、舒適、智能、健康”等五個(gè)方面應(yīng)用延伸和擴(kuò)張。
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