最近，咨詢公司奧維拋出了一份2011年冷凍年度的報告，推演全年數據令人“驚喜”——2011冷凍年度，國內空調市場基本延續了2010年度的增長態勢，創出了市場銷售的歷史新高——冷凍年度全行業首次實現產銷突破1億臺大關，內銷出貨達到5300萬臺，較上一個年度凈增1500萬臺，終端銷量4919萬套，同比增長幅度達到34.4%。相關數據顯示，三、四級市場實現銷售1015萬臺，同比增長高達66.2%，表現比一、二級市場更為“給力”。事實上，在銷售出現增長的背后，卻是企業利潤率的下滑尷尬，顯示出國內空調市場正處于一個急劇變革過程中的關鍵時期。
“漲”聲一片
數據顯示，6月份以來，我國空調銷售呈快速增長的態勢，上半年銷量達到4000萬臺，比上年同期增加1512萬臺，同比增長60.77%。與此同時，由于主要原材料價格上漲，人工成本等費用的大幅增加，空調價格也隨之上漲。
據發改委此前公布，5月份，電解鋁價格同比上漲了9.7%，銅價格同比上漲了24.1%。空調主要原材料鋼板、鋁、塑膠片、銅、冷媒等價格均有上漲，其中銅占成本的26%以上。照此推算，1P空調掛機的成本每臺增加300元左右，2P空調柜機成本增加800元左右。空調安裝用的銅管、支架等輔助材料，維修用的零備件、制冷劑，以及高溫、高處作業費，上門服務交通費、人工成本等費用均大幅度上漲。
上半年，外資品牌空調全線漲價，漲幅在18%左右。4月份以來，國內主要空調品牌的掛機價格同比上漲10%-14%，柜機價格同比上漲2%-4%。
馬太效應顯現
2011冷凍年度,三四級以下市場獲得了不俗的銷售業績。在分級別市場方面，一二級市場冷凍年度實現銷售 3952.8萬臺，同比增長28.0%，低于行業平均增長水平;而三、四級市場受到政策扶持，特別是城鎮化的提高推升了增長幅度，三四級市場實現銷售 1015.0萬臺，同比增長66.2%。在高速增長過程中，空調品牌的馬太效應也在繼續。數據顯示，2011冷凍年度，格力、美的、海爾銷量占比為64.9%，同比上升1.2個百分點。合資品牌則表現乏力，市場占比由上年的8.5%下降至6.3%，部分合資品牌甚至出現負增長。
庫存壓力不小
“2011冷凍年度結束，空調行業庫存總量達到1620萬臺，較上一年度的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經是2009年度的兩倍之多。其中，工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業庫存540萬臺，均已超越歷史最高水平。大部分品牌出現了盈利水平下滑。”奧維咨詢白色家電中心總監韓昱稱，這是受通脹不斷加強及營運成本不斷增加的影響，此外還包括節能惠民補貼的大幅縮水。在2011年6月該補貼到期后，此種情況更加明顯。由此也可看出，空調行業整體盈利能力比人們預想的弱。在補貼結束后，部分自身造血能力不足、過度依賴補貼的空調企業在盈利能力上面臨考驗。
新冷年復雜多變
展望2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將變得更為復雜多變。一方面，國內經濟仍然在高速發展的軌道運行，以農村為代表的三、四級市場需求不斷釋放。以變頻空調為代表的高端產品普及，還將進一步帶動產業的升級;另一方面，行業產能過剩更加明顯，同時原材料成本依然在高位運行，失去政策補貼后的壓力將逐步顯現。
高庫存也將給新冷年開盤帶來壓力。2011年度行業庫存水平已經是2009年度的兩倍之多。行業的高庫存既增加了資金的沉淀，加重了企業與經銷商的資金壓力，又延緩新產品的推出上市，打亂企業產品布局的正常節奏。就2012冷年空調行業外部宏觀環境而言，企業將面臨更大的成本壓力。
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