2011年8月，空調2011年度鳴金收兵。格力、美的赤膊對戰，輪番市場爭奪成為焦點。兩大巨頭淡季強勢啟動市場，打破空調看天吃飯的市場規則。河北今年夏季天氣不溫不火，使得每年暑期爭搶空調的“井噴”沒有出現，二三線品牌銷售壓力激增，市場兩極分化加劇。
空調銷售低于預期庫存激增
根據市場調研機構近日發布的數據顯示，截至今年7月底，國內家用空調實現終端銷售4919萬套，同比增長34.4%。但是今年的空調銷售增幅仍然低于此前的行業預期，因此出現了空調終端銷售增幅略低于廠家出貨量增幅的現象，最終導致廠家和銷售渠道的空調庫存繼續增加，創下歷史新高。
統計數據顯示，今年國內空調產銷量首次突破1億套大關，創下歷史新高，其中廠家內銷出貨5300萬套，較上年凈增1500萬套。今年終端渠道空調銷量為4919萬套，雖也同比增長34.4%且創下歷史新高，但由于銷量增幅仍低于出貨量增幅，導致了行業庫存繼續加大，達到1620萬套，較上年增長32%，也創下歷史新高。
受到節能補貼、家電下鄉等國家促進消費政策已經或即將出現變化的影響，明年我國空調市場將面臨較大變數。行業預測，明年國內空調市場銷售規模增幅有可能驟減至10%以內，這將使得空調行業的品牌集中度繼續增強，前五大品牌市場占有率有可能超過80%，而很多邊緣品牌則可能面臨生存困境。
河北涼夏加劇強弱兩極分化
每年春節一過，空調就開始發力。今年由于格力、美的的赤膊對陣，更是在去年底就全面開戰，要空調的銷售熱潮不斷。這完全打破了空調原有的淡旺季相差懸殊的銷售模式。也正是今年發力早沒有把寶全壓在7月的伏天上，淡季沖量要美的、格力在遇到多年少見的涼夏也能從容應對。
據石家莊美的制冷有限公司總經理助理張文兵介紹，今年河北遇到多年未見的涼夏，但對美的影響不大，從去年底美的就大力度啟動市場，在淡季市場實現了放量，有的經銷商3月就完成了任務。6、7進入銷售旺季，由于今年雨水較多，天氣一直沒有起來，使得部分把賭注放在旺季突擊放量的品牌遇到前所未有的壓力。
據記者了解，今年河北空調市場格局進一步分化，格力、美的兩大品牌約占整個市場近75%份額，海爾、志高、海信、奧克斯、格蘭仕等品牌只有不到25%的市場份額可供爭食。還有許多大大小的品牌在夾縫中尋求生存。
京ICP備10200025號