2011冷凍年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會召開。據(jù)了解，上個冷凍年，我國消費者空調(diào)需求量明顯增加，空調(diào)淡旺季概念被逐漸淡化。上個冷凍年，受原材料漲價、節(jié)能惠民政策取消等影響，空調(diào)價格平均每臺漲幅為16.4%，2012冷凍年空調(diào)價格或再有增幅。
需求大銷量創(chuàng)新高
近日，2011年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會在北京召開。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年是繼2010冷凍年后又一個行業(yè)增長 “大年”。
在上個冷凍年中，我國空調(diào)總銷量超過了1億臺，其中國內(nèi)實現(xiàn)銷售規(guī)模4919萬臺，同比增長34.4%，出口5300萬臺，較上一年度凈增1500萬臺，創(chuàng)下了歷史新高。
針對銷量激增，業(yè)內(nèi)人士普遍認為有幾方面的原因：“首先是三、四甚至是五級市場，對銷量的貢獻率超過了50%。”美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮說：“還有就是消費者收入的提高和消費觀念的改變推動了市場需求，漸漸淡化了淡旺季概念。”
除此之外，國家推出的以舊換新、節(jié)能惠民等多項政策也促成了空調(diào)市場的空前火爆。展望2012冷凍年，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將更為復(fù)雜多變，但是三、四級市場依然將是2012冷凍年國內(nèi)空調(diào)市場的主要增長點，這一觀點受到諸多專家的認可。
變頻空調(diào)成主流
目前，變頻空調(diào)已經(jīng)走入人們的家庭中，成為主流消費產(chǎn)品。美的、格力、海信等國內(nèi)空調(diào)幾家龍頭企業(yè)都在變頻項目上投放了大量的人力、物力。
據(jù)奧維數(shù)據(jù)分析顯示，2011冷凍年變頻空調(diào)的產(chǎn)銷量達到1756萬臺，同比增長112%，翻了一倍還多。
隨著節(jié)能環(huán)保理念深入人心，變頻無氟空調(diào)也被海爾、美的等廠家看好，2012冷凍年“無氟變頻”將是空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的一個主要趨勢。根據(jù)市場情況，奧維咨詢預(yù)測，該類產(chǎn)品的銷量占比將達到25.7%，較2011冷凍年上升8.5個百分點。
“3級定速空調(diào)的銷量在今夏有明顯提升。”賣場銷售人員表示，“1000多元錢的空調(diào)很受消費者歡迎。”
奧維咨詢表示，2012冷凍年，3級定頻空調(diào)的銷售量占比將達到32.8%。業(yè)內(nèi)人士認為，定頻3級空調(diào)價格占絕對優(yōu)勢，但其主要是用來“走量”的，隨著變頻空調(diào)環(huán)保節(jié)能技術(shù)深入人心，技術(shù)成熟，變頻空調(diào)將是絕對王牌。
每臺均漲463元
奧維咨詢盤點發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的2011冷凍年空調(diào)平均每臺漲幅為16.4%。2010冷凍年度的終端市場空調(diào)銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，原材料價格上漲及消費者對空調(diào)需求量加大是空調(diào)漲價的主要原因，但是節(jié)能惠民政策取消是空調(diào)漲價的導(dǎo)火索。“空調(diào)在銷售旺季來臨之前，已經(jīng)暗中提高了價格”。一位空調(diào)廠家內(nèi)部人士告訴記者。
2012新冷凍年空調(diào)會降價嗎?“出于對自身盈利狀況和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動‘價格戰(zhàn)’的可能性較低。”參與2011冷凍年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會的權(quán)威機構(gòu)、廠家代表均表示。
“從格力、美的、海爾、海信科龍、春蘭5家上市公司的財報可以看出，2011年空調(diào)廠家毛利潤在走低。”奧維咨詢預(yù)計，在上調(diào)產(chǎn)品單價和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙重作用下，2012冷凍年國內(nèi)家用空調(diào)市場整體均價將有15%左右的上漲。
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