今年的制冷市場，大部分空調價格已悄然上調。“想買空調就趁現在搞活動的時候買，廠家最近又要提價了，大概漲10%。”某品牌空調銷售人員向記者透露。在格力空調專柜內，銷售人員告訴記者，不少型號的空調價格都有一定幅度的上漲，大約上漲400-500元。志高空調有關負責人16日接受記者采訪時直言，以1批空調為例，今年每臺售價比去年貴200元到300元，漲幅在10%左右。雖然價格一路上漲，但消費者并未因此而降低購買積極性。國美電器空調安裝人員說，最近一個月內，最多時候，他們每天要安裝十幾臺空調。當天買的空調要等三天后才能安裝。17日記者在泉城路蘇寧電器的空調和電風扇專柜看到，前來購買電器的顧客絡繹不絕。
在空調高效節能補貼、家電下鄉、以舊換新三項政策的作用下，去年白電市場銷售額再創歷史新高。業內人士分析，空調高效節能補貼今年6月1日已經停止，年底另外兩項政策也將陸續終止，許多消費者欲搭上優惠末班車，預計今年市場銷售額還將大幅增加。但明年開始，白電市場將機遇與挑戰并存，不再一路平坦。
漲價或為淡季做準備 生產模式 需改變
據不完全統計，格力、美的兩家企業僅空調一項年生產量便達2000多萬臺，大部分產品基本在2-5月份生產完成，6月便進入空調的銷售旺季。記者了解到，對于空調價格上漲，很多商家都對補貼取消避而不談，卻拿成本上漲來做擋箭牌。其中，稀土價格暴漲成為主因。某品牌銷售經理坦言，稀土價格變動會直接影響到壓縮機的成本，但企業可以通過大量采購降低其價格，彌補利潤損失。各品牌空調也都有庫存，價格不會反應的如此之快。另有預測，補貼政策終止之后，商家為了保住原有利潤，將失去的補貼利潤強加到消費者身上，這也從價格上反應了出來。
省家用電器行業協會副會長田占軍指出，電器銷售旺季漲價是很平常的商業手段，因為旺季之后的下個銷售淡季需要足夠的空間降價。國內家電市場價格季節性起伏較大的原因還在于生產模式不科學。目前，國內家電生產企業采取規模化生產，提前備貨的生產模式，由于產品更新快，許多舊型電器當年還有庫存，便在明年春季以便宜的價格賣出，這也是春季空調價格便宜的原因。國外現都以訂單形式進行生產，有多少訂單就生產多少商品，不存在價格季節性起伏情況，這可以解決因庫存造成的大量資金花費問題。
田占軍說，生產模式改變不僅能改變現階段國內家電市場價格上下起伏的問題，也能隨之解決銷售旺季電器“送貨難”和“安裝難”等連帶問題。
生產大國不是品牌強國 產品技術 需創新
據商務部統計，2011年一季度，我國共生產空調2990.3萬臺，同比增長35.18%;內銷空調1，322.1萬臺，同比增長29.11%;出口空調1，645.2萬臺，同比增長45.49%，季度產量再創歷史新高。中國無疑是空調產銷大國，但提起空調的世界品牌，首先想到的并不是美的、格力、海爾等品牌。由此可見，生產大國不是品牌強國。
目前，國內許多家電生產企業大部分都是合資企業，如空調行業在壓縮機、制冷劑等技術方面的話語權仍然掌握在歐、美、日等發達國家手中，國內許多企業只能通過引進生產線等手段掌握國外在生產上的核心技術。根據中國家電“十二五”發展要求，生產技術創新將是家電行業下一步發展的重中之重。
田占軍表示，國內家電品牌不應該在技術概念和價格上做文章，而應該在技術上進行創新，與世界品牌打的不是“價格戰”，而是“創新戰”和“技術戰”。世界家電市場更看重的是品牌建設和產品性價比。
國外名牌或將卷土重來 市場競爭 需挑戰
中國電子商會副秘書長陸刃波在微博上表示，家電下鄉政策的結束，更有利于市場競爭的法則，有利于產品中的公平競爭。他認為，從表面上看，雖然取消家電下鄉政策會對一部分通過家電下鄉復蘇的品牌造成打擊，但從長遠考慮，這對有技術、有品牌、有渠道的企業卻是利好消息，因為市場競爭更充分、更單純。
業內人士分析，近兩年，在國內扶持政策的打壓下，國外家電品牌在中國市場遭遇了“滑鐵盧”，根本原因在于國外品牌過高估計了自己，以為自己還是當年的“貴族血統”，不肯輕易放下架子，零距離接觸消費者。目前，國內家電品牌在技術上與國外雖然還有差距，但差距并不大，而且很多品牌都與國外品牌聯手推出新產品，這也激發了國內家電品牌自主創新和生產的自信心及積極性。
中國6億多的農村人口數決定了家電在農村還有很大的需求空間，在家電下鄉政策的刺激下，家電市場無論是在容量上還是在對產品、價格的接受度上都有所增加。今年3月份數據顯示，空調下鄉產品實現銷售額36.8億元，同比增長398%，相當于2010年空調下鄉銷售額的20%。政策取消后，國內家電將失去優勢，國外家電或將再次向中國家電市場擴軍。
穩定國內市場進軍世界 國內品牌 需應變
“后政策時代”國內家電品牌還存在不少隱憂，在市場定位、售后服務、節能減排等方面需要保持靈活多變。
在市場定位方面，國內家電品牌應處理好價格與品牌建設之間的關系，除了擺脫一直以來國內家電在世界市場中低質低價的印象，更要在國內市場保持便宜、實用的形象。田占軍指出，企業應該將產品分成幾個檔次，迎合國內消費者便宜、實用的心理，在國內市場與國外品牌打“價格戰”;把高技術、高價格的產品推向國際市場，在國際市場打出自己的品牌。在售后服務方面，要切合實際，不能承諾過度。目前，“本商品鄭重承諾此款家電產品可保修10年”等這樣的標語和橫幅司空見慣，為了搶占市場先機，盲目承諾的形式給服務商帶來沉重負擔，如果售后服務稍不到位，就容易損害服務商的形象，同時也使廠商的信譽受到影響。企業應學習國外先進的售后制度，將廠商和服務商分開，在產品遇到問題時，消費者可以直接找服務商維修。在節能減排方面，“十二五”規劃明確提出家電行業要發展就要緊貼節能減排這一理念，電器行業出臺的相關標準也硬性規定淘汰耗電高產品，節能減排成為推動空調更新換代的重要因素。
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