今年空調市場的咨詢排名詞語”變頻“位居首位，到目前為止，變頻空調關注度過半，正式成為市場主流。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，從2010年8月起，變頻空調的關注比例以月均2.9%的增長率一路走高，到2011年3月正式超過了50%。并且從目前情況來看，變頻空調在2011年第二季度的發(fā)展勢頭仍相當良好，預計關注比例也將持續(xù)走高。變頻空調一路走紅，有有著怎么樣的市場背景呢?
首先：產(chǎn)品自身優(yōu)勢形成競爭力。
據(jù)記者了解，變頻空調節(jié)能省電和體感舒適的兩大優(yōu)點為其帶來了很大的賣點，相關調查顯示，在空調消費中高達78.7%的消費者更愿意購買變頻空調，空調節(jié)能省電和體感舒適的認可度分別高達64.6%和56.6%。而隨著變頻技術的進一步提高，其生產(chǎn)成本也隨之下降，變頻與定頻的價格差也在日漸縮小。據(jù)記者調查，2011年第一季度變頻定頻價格差已經(jīng)有明顯縮小。2011年3月立式產(chǎn)品的價格差已經(jīng)縮小至3000元內，而掛式空調的價格差也接近800元大關。尤其是本土主流品牌，旗下同規(guī)格變頻空調同定頻空調的價格差縮小趨勢更加明顯。
其次：政策推扶帶動市場發(fā)展。
政策方面，至今為止定頻空調的節(jié)能惠民補貼已經(jīng)持續(xù)了接近兩年時間，即將在2011年5月底結束。在2010年6月前，高能效的定頻空調可以獲得300元至850元不等的國家補貼。這一政策直接推動了定頻空調的能效升級。2010年6月補貼再持續(xù)一年，但補貼范圍和補貼金額大幅縮小。再加上原材料和人工成本的價格上漲等因素，定頻空調的價格優(yōu)勢正在不斷縮小。而向前方看，定頻空調在6月“斷補”后其價格優(yōu)勢將進一步縮小，對應的變頻空調也將在價格上獲得更多消費者的認可。
與此同時，國家除了減少對定頻空調的扶持的同時，也逐步將變頻空調納入到政策推扶的范圍內。如在2010年年初，變頻空調終于得以入選家電下鄉(xiāng)，13%的國家補貼直接推動了變頻空調產(chǎn)品在農村市場的普及和消費者認知度的提高。家電下鄉(xiāng)的作用也逐步在2010年下半年顯現(xiàn)出來。此外在2010年末國家發(fā)改委發(fā)布的《國家重點節(jié)能技術推廣目錄》(第三批)中將電子膨脹閥變頻節(jié)能技術也列入其中，而這一技術正是變頻空調系統(tǒng)中的關鍵節(jié)流元件。這一政策也直接有助于中國本土空調企業(yè)對于變頻空調技核心技術的掌握和發(fā)展，有助于變頻空調技術的成熟。
第三：廠商側重助推產(chǎn)品升級。
對廠商而言，越來越多空調企業(yè)尤其是本土企業(yè)認識到了變頻空調的廣闊前景，調整了生產(chǎn)結構，將更多精力放在了變頻空調領域。
第四：核心技術的激烈競爭促使產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
目前中國的變頻空調市場不同于其他發(fā)展已經(jīng)較成熟、利潤空間已經(jīng)較低的市場，變頻空調市場的競爭更多的體現(xiàn)在核心技術層面，而非是中國本土廠商慣常使用的價格戰(zhàn)。目前廠商除了不斷深入研發(fā)更加節(jié)能環(huán)保的變頻空調核心技術之外，還紛紛根據(jù)消費者的實際需要開發(fā)和搭載更多人性化、令用戶體驗更加舒適的功能和創(chuàng)新技術。
最后：推廣宣傳提升變頻接受程度。
除了對概念進行不遺余力的推廣宣傳之外，為了使更多消費者對變頻空調這一新產(chǎn)品再無疑慮，一些廠商針對變頻空調還推出了一系列額外服務。
針對變頻空調技術的宣傳、服務的宣傳都是目前變頻空調市場推廣大戰(zhàn)的重點。消費者在接受變頻空調更加節(jié)能、舒適的概念的同時也樂于接受各種附加服務。變頻空調的消費者認知度已經(jīng)較去年同期大幅上升。
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