歷來在家電領(lǐng)域唱主角的空調(diào)，得益于難逢的高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策，銷售出現(xiàn)久違的大幅增長。在本屆3C傳媒大獎(jiǎng)的角逐中，空調(diào)品牌和空調(diào)產(chǎn)品也大放異彩。2011年，空調(diào)行業(yè)能否繼續(xù)高奏凱歌?記者近日采訪了相關(guān)廠商，對(duì)2011年的空調(diào)走勢(shì)、價(jià)格變化等進(jìn)行了全面解讀。
消費(fèi)趨勢(shì) 穩(wěn)中有升繼續(xù)向好
業(yè)界普遍認(rèn)為，2011年，空調(diào)銷售將穩(wěn)中有升，持續(xù)走高。據(jù)了解，鑒于樂觀預(yù)期，各空調(diào)品牌紛紛調(diào)高了2011冷凍年的銷售增幅。美的空調(diào)銷售將沖刺18個(gè)億，增長40%;格力空調(diào)的增幅預(yù)計(jì)在30%左右;海信科龍、志高等品牌也調(diào)高了新冷凍年的銷售目標(biāo)。
空調(diào)企業(yè)何以一致看好明年的市場(chǎng)?格力、美的四川公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，首先，在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策將繼續(xù)在農(nóng)村和城市刺激市場(chǎng)需求，帶動(dòng)二次購買、更新?lián)Q代;“高能效空調(diào)補(bǔ)貼”雖將于2011年5月底取消，但仍將在上半年帶動(dòng)銷售。其次，在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成美的、格力、海爾、長虹、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持平穩(wěn)的發(fā)展，而且美的和格力在銷售規(guī)模上存在進(jìn)一步大幅提升的空間。再次，在市場(chǎng)層面上，我國城市空調(diào)市場(chǎng)已步入二次購買、更新?lián)Q代的高峰期，城市房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展將刺激新裝消費(fèi)，農(nóng)村市場(chǎng)也將在家電下鄉(xiāng)的推動(dòng)下放量增長。
產(chǎn)品格局 變頻空調(diào)占半壁江山
2010冷凍年，變頻空調(diào)繼續(xù)快速增長，銷售與定頻空調(diào)呈現(xiàn)4∶6的態(tài)勢(shì)。2011冷凍年，在美的、格力、海爾、海信科龍、奧克斯等企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)之下，變頻空調(diào)的發(fā)展將進(jìn)一步加快。業(yè)界預(yù)測(cè)，2011年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)變頻與定頻兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將出現(xiàn)5∶5的新格局，而美的、格力、海信科龍三家變頻空調(diào)主推企業(yè)的定變頻銷售比例有望達(dá)到3：7。
業(yè)界緣何普遍看好變頻空調(diào)?成都美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司相關(guān)人士表示，經(jīng)過廠商近幾年的大力推廣，變頻空調(diào)高效、節(jié)能、靜音的優(yōu)勢(shì)已得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，銷售出現(xiàn)跨越式增長。根據(jù)規(guī)劃，2011年美的將加大對(duì)變頻空調(diào)的投入，力爭將其銷售占比提高到八成，市場(chǎng)份額達(dá)到60%。
“受益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，明年變頻市場(chǎng)肯定看漲。”四川格力銷售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，明年格力定變頻空調(diào)比例將做到3：7。該負(fù)責(zé)人稱，近幾年變頻空調(diào)價(jià)格一路下滑，尤其是今年國家降低對(duì)節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)后，其與定頻空調(diào)的價(jià)格相差無幾，銷售得以極大提升。
技術(shù)比拼 節(jié)能低碳是著力點(diǎn)
今年，美的圍繞變頻推出五大核心技術(shù)，格力圍繞定頻、變頻、中央空調(diào)推出三大核心技術(shù)，海爾搶先發(fā)力無氟技術(shù)，志高積極搶奪定頻變頻空調(diào)高能效技術(shù)，海信空調(diào)推出雙模技術(shù)……隨著行業(yè)步入成熟期，競(jìng)爭趨于理性規(guī)范，2011年，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)有望展開新一輪的技術(shù)較量。
業(yè)界普遍認(rèn)為，與彩電行業(yè)頻繁地依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代、拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展不同，空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新一直呈現(xiàn)“緩步小增長”趨勢(shì)，多年來圍繞產(chǎn)品的節(jié)能性、制冷制熱效果、健康舒適、綠色環(huán)保等功能提升，技術(shù)創(chuàng)新從未停止，明年，進(jìn)一步提升的空間和機(jī)會(huì)非常大。
2010年，幾大空調(diào)巨頭掀起的技術(shù)較量，無不主打節(jié)能化、低碳化、綠色化的方向，今后2—3年，這些方向?qū)⒗^續(xù)成為空調(diào)廠家競(jìng)爭的著力點(diǎn)。
價(jià)格走勢(shì) 漲價(jià)成定局
今年，空調(diào)價(jià)格起落不定。6月以前，價(jià)格跌跌不休，6月1日后，隨著國家對(duì)高效空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼力度的降低，空調(diào)變相漲價(jià)，平均漲幅在10%以上。有關(guān)人士認(rèn)為，2011年空調(diào)價(jià)格將延續(xù)看漲的趨勢(shì)，整體漲幅估計(jì)在20%左右。
據(jù)業(yè)界分析，明年空調(diào)漲價(jià)已成定局：一方面壓縮機(jī)、銅等原材料以及人力成本漲價(jià)，提高了空調(diào)整機(jī)成本;另一方面，“高能效空調(diào)補(bǔ)貼”將于2011年5月底取消，這就意味著此后購買2級(jí)以上的節(jié)能空調(diào)將不再享受國家300元到500元的補(bǔ)貼，空調(diào)因此變相漲價(jià)。另外，新品批量上市也將抬高空調(diào)整體價(jià)格。
功能細(xì)分 更健康的空調(diào)走俏
“今后空調(diào)不只是溫度調(diào)節(jié)器，更將是凈化空氣的工具。”四川長虹空調(diào)新聞發(fā)言人陶軍認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者都很關(guān)注健康，使用能提高空氣質(zhì)量的空調(diào)，能一定程度減少疾病發(fā)生的機(jī)會(huì)。長虹空調(diào)一直注重健康功能，最新的“荷塘月色”系列，采用高壓電離技術(shù)與納米冷觸媒過濾網(wǎng)等，集塵效果比一般空調(diào)提高了10倍以上，可強(qiáng)力吸附小至0.3微米的塵埃，并能電解出大量負(fù)氧離子，清新空氣，改善空氣質(zhì)量。
海爾也推出了國內(nèi)首款申請(qǐng)國家專利的除甲醛空調(diào)。這款空調(diào)應(yīng)用了國際最先進(jìn)的甲醛分解技術(shù)、模塊集成化技術(shù)，能輕松去除甲醛。此外，空調(diào)還在濕度控制上有所創(chuàng)新，令家居環(huán)境溫度舒適、空氣質(zhì)量優(yōu)化，保障用戶健康。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著空調(diào)功能的進(jìn)一步細(xì)分，符合人們健康生活習(xí)慣的空調(diào)將進(jìn)一步贏得市場(chǎng)。
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