中國空調(diào)業(yè)正在迎來高能效市場的飛速增長。盡管空調(diào)行業(yè)整體盤點的數(shù)字并不漂亮，09冷年無論是產(chǎn)量還是銷量都受挫下滑(據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2009冷年統(tǒng)計數(shù)據(jù))，但還是有一大亮點：高能效空調(diào)正在“攻城拔寨”，從年初不到8%的市場份額到27.1%，高能效市場迅速踏上了增長的快車道。不出意外，2010冷年，這個數(shù)字還會繼續(xù)加速上升，可以斷言，高能效正在成為空調(diào)行業(yè)的“基本符號”。
高能效漸成市場準入基礎
“對海爾來說，2009冷年是一個機會年，這個機會有兩個，第一，‘零庫存下的即需即供’模式，讓海爾相較于其他空調(diào)企業(yè)，沒有高能耗空調(diào)庫存的負累，輕裝上陣;第二，長達10多年的節(jié)能技術積累，使海爾在機會面前有了跑贏的實力。”海爾空調(diào)市場部長蘇明透露。
此話不虛。從2009冷年一開始，高效節(jié)能空調(diào)就凸現(xiàn)出了強大的沖擊力。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程相繼出臺，一方面是對1、2級節(jié)能空調(diào)的大力推廣，而另一方面也將4、5級高能效產(chǎn)品逼上了退市的絕路，這都為海爾在高能效市場上施展拳腳提供了機會。早在2008年9月，海爾已經(jīng)第一個宣布停產(chǎn)4、5級高耗電空調(diào)，盡管這一在當時來看冒了太大風險的舉措，確實實在在為海爾贏得了市場、贏得了消費者。
國家權威統(tǒng)計部門CMM高能效市場最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海爾空調(diào)實際銷量中節(jié)能產(chǎn)品已占自身總量的60%，且零售量持續(xù)領先，超過了第二、三名之和。更重要的是，它帶動了海爾空調(diào)國內(nèi)市場銷售總額持續(xù)以50%以上的增幅高速發(fā)展。不僅僅是消費者，媒體也給了海爾足夠的關注。作為國內(nèi)最大、最權威的新華社在第一時間刊發(fā)的一篇長達2200字的專題報道，題為：海爾節(jié)能環(huán)保空調(diào)“風吹”千家萬戶，開篇以“在生產(chǎn)空調(diào)的24年間，不斷升級的節(jié)能環(huán)保空調(diào)不僅給消費者帶來實在的好處，更成為空調(diào)行業(yè)節(jié)能減排的風向標”高度評價海爾。
健康節(jié)能成為行業(yè)發(fā)展主戰(zhàn)場
09冷年在國家節(jié)能補貼、下鄉(xiāng)補貼、以舊換新等政策支持下，高效節(jié)能空調(diào)以燎原之勢迅速發(fā)展壯大，隨著海爾發(fā)出率先淘汰4、5級高耗電空調(diào)的呼聲后，各品牌紛紛舉起了響應的大旗，這使2010年的節(jié)能成為毫無懸念的趨勢之一。
在此基礎上，具有健康功能的空調(diào)會成為行業(yè)聚焦的新方向，而這也是循著日本、歐美等國家的發(fā)展軌跡的必然趨勢。海爾空調(diào)再次率先把脈這一趨勢，即將上市的新品“感人空調(diào)”，具有全球領先的健康、節(jié)能、智能功能，這為海爾在2010年的市場競爭中增加了一層必勝的砝碼。
2010市場博弈勝在整套服務
未來的市場競爭比拼的是綜合服務能力，通過產(chǎn)品、模式、機制、流程等整套服務創(chuàng)新是海爾空調(diào)勝在新冷年的利器。海爾空調(diào)市場部長蘇明表示，09冷年海爾空調(diào)建立在“零庫存下的即需即供”創(chuàng)新模式基礎之上，從產(chǎn)品到機制再到流程，實現(xiàn)整套服務的創(chuàng)新，取得了顯著成效。正因為如此，2010新冷年海爾空調(diào)將強化、細化該項工作。
家電行業(yè)專家羅清啟表示，當所有的企業(yè)又重新處于高能效同一起跑線時，勝出的一定是具有差異化領跑模式的企業(yè)。看來，2010年，海爾提出的整套服務模式將很有可能帶來一個新的格局。
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