黎達(dá)制冷溫馨提示：價(jià)格快漲 買空調(diào)要趁早
目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)內(nèi)對(duì)于今年市場(chǎng)整體走勢(shì)的判斷已初露端倪。
近日，記者從國(guó)內(nèi)的奧克斯、美的、海爾等領(lǐng)軍企業(yè)獲悉，今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將面臨新的變化，其中最具特色的將是價(jià)格走勢(shì)將呈現(xiàn)出“先跳水再爬山”的動(dòng)蕩式起伏，而產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)也將從高能效定頻轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)手段也趨于靈活和多樣化，在價(jià)格之外的促銷、服務(wù)比拼將會(huì)深度展開。
多位領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)人士告訴記者，與往年相比，今年空調(diào)市場(chǎng)銷售將提前2個(gè)月啟動(dòng)，特別是今年3月份，各大企業(yè)為了提前引爆市場(chǎng)、刺激新增消費(fèi)需求，提前開打空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)，而今年3月后的空調(diào)價(jià)格也將會(huì)經(jīng)歷谷底反彈后盤整，受能效升級(jí)、惠民取消政策的影響，持續(xù)走高。
價(jià)格很快上漲
與去年相比，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的終端售價(jià)將會(huì)出現(xiàn)10%左右的漲幅。一位空調(diào)導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，這幾天公司正在醞釀今年首輪的空調(diào)漲價(jià)事宜，春節(jié)期間已經(jīng)征求過終端賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員的意見。
雖然賣場(chǎng)和營(yíng)銷人員都不希望看到空調(diào)漲價(jià)的走勢(shì)，但種種跡象表明，今年空調(diào)價(jià)格上漲已不可避免。最快3月底，最低5月初，這段時(shí)間空調(diào)價(jià)格走勢(shì)會(huì)非常敏感，市場(chǎng)隨時(shí)會(huì)呈現(xiàn)群體性的漲價(jià)潮。
記者注意到，現(xiàn)階段市場(chǎng)上銷售的空調(diào)主要以1、2級(jí)高能效定頻為主導(dǎo)，還有部分的變頻機(jī)。而高能效定頻的價(jià)格由于受到國(guó)家財(cái)政300-850元不等的銷售補(bǔ)貼，市場(chǎng)售價(jià)普遍較低。奧克斯一款1.5匹1級(jí)能效空調(diào)的售價(jià)普遍在2200元左右，最低的僅有1900元。同時(shí)，還配送藍(lán)牙手機(jī)、10年包修等大禮包。
一位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，如果國(guó)家補(bǔ)貼取消，空調(diào)終端價(jià)格上漲是必然的，不過漲幅不會(huì)按照國(guó)家補(bǔ)貼金額同比提升，畢竟企業(yè)在通過半年多的高能效定頻推廣，還是擁有一定的成本控制手段，漲幅應(yīng)該在8%左右。
不過，近段時(shí)間以來，全球市場(chǎng)上鋼、鋼鐵、塑料等空調(diào)主要耗材的價(jià)格漲幅速度迅速，這也將進(jìn)一步吞食企業(yè)此前的利潤(rùn)空間。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對(duì)于現(xiàn)階段的空調(diào)企業(yè)而言，化解成本上漲壓力的手段，除了降低產(chǎn)品盈利要求外，不太可能采取犧牲質(zhì)量、以次充好等手段，同時(shí)在新材料的應(yīng)用上，還需要一個(gè)過程，短期內(nèi)能給企業(yè)帶來的成本收益較小。
奧克斯空調(diào)相關(guān)人士則認(rèn)為，面對(duì)現(xiàn)階段的成本上漲帶來的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，唯一的突圍手段就是通過規(guī)模化制造、持續(xù)滾動(dòng)的技術(shù)創(chuàng)新才能從根本上構(gòu)建應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和環(huán)境變化的挑戰(zhàn)。繼今年1月憑借三重風(fēng)暴在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上刮起了一股空調(diào)搶購(gòu)熱潮后，2月底奧克斯再度提前搶跑，發(fā)出了“買空調(diào)響應(yīng)國(guó)策認(rèn)準(zhǔn)1級(jí)”的號(hào)召，在全國(guó)范圍內(nèi)繼續(xù)推出“買空調(diào)送液晶、送手機(jī)、送服務(wù)”等立體營(yíng)銷活動(dòng)。
行業(yè)觀察家指出，以奧克斯315的促銷活動(dòng)內(nèi)容來看，各種促銷資源都直接給消費(fèi)者帶來購(gòu)機(jī)后20%左右的優(yōu)惠幅度。同樣的1級(jí)高能效空調(diào)，奧克斯的產(chǎn)品要較市場(chǎng)同類領(lǐng)跑品牌優(yōu)惠近25%，這無疑在今年3月創(chuàng)下了空調(diào)市場(chǎng)新的價(jià)格盆底。
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