09年空調(diào)行業(yè)總結(jié)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)空調(diào)界傳出了欣喜的聲音。在經(jīng)歷了2007、2008兩個(gè)冷年的連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)終于在2009冷年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。而空調(diào)業(yè)的這一歷史性轉(zhuǎn)折，背后功臣便是變頻空調(diào)。
從09年開始，無論是個(gè)人消費(fèi)，還是辦公選購(gòu)，“變頻”的空調(diào)已成無可爭(zhēng)議的消費(fèi)主流。而國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的四大民族品牌——美的、海信、格力、海爾，也在變頻時(shí)代到來之年，各顯神通、跑馬圈地。
變頻空調(diào)的普及，能否讓“耗電大戶”之一的空調(diào)消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，并引領(lǐng)個(gè)人消費(fèi)進(jìn)入低碳時(shí)代?
“變頻元年”的到來
按照行業(yè)慣例，每年的8月31日是空調(diào)業(yè)上一年度的結(jié)束，而9月1日起便是下一個(gè)新冷年的開始。
“根據(jù)我們對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)對(duì)比分析，2009冷年完全可以稱為是中國(guó)空調(diào)業(yè)的‘變頻元年’。”國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩介紹說，2009冷年，變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)超過55%，銷售額同比增長(zhǎng)超過40%;在空調(diào)市場(chǎng)的占比首次達(dá)到17.33%，為2005冷年以來的最高點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年變頻空調(diào)市場(chǎng)的火爆，除了老天幫忙連續(xù)高溫的天氣因素外，更重要的是借助于低碳經(jīng)濟(jì)和節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。對(duì)于行業(yè)巨頭來說，一方面要積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的宏觀政策，同時(shí)也要在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，更要順應(yīng)和滿足環(huán)保、節(jié)能、低碳等現(xiàn)代消費(fèi)理念。
“我不知道什么是變頻，但聽說變頻節(jié)能、是流行趨勢(shì)，所以就選購(gòu)變頻式空調(diào)了。”這是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)變頻空調(diào)的解釋。
其實(shí)，“變頻”是與傳統(tǒng)的“定頻”空調(diào)相比較而產(chǎn)生的一個(gè)技術(shù)概念。
眾所周知，我國(guó)的電網(wǎng)電壓為220V、50 Hz，在這種條件下工作的空調(diào)就是“定頻空調(diào)”。由于供電頻率不能改變，定頻空調(diào)的壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速基本不變，室內(nèi)溫度的調(diào)節(jié)依靠的是不斷地“開、停”壓縮機(jī)，而一開一停之間，不僅造成室溫忽冷忽熱，且消耗更多電能。
于是，改良創(chuàng)新的機(jī)會(huì)來了——增加變頻控制系統(tǒng)，即用變頻壓縮機(jī)代替定頻壓縮機(jī)。也就是說，變頻空調(diào)的核心就是它的變頻器。據(jù)介紹，變頻器是上世紀(jì)80年代問世的一種高新技術(shù)，它通過對(duì)電流的轉(zhuǎn)換來實(shí)現(xiàn)電動(dòng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)頻率的自動(dòng)調(diào)節(jié)，把50Hz的固定電網(wǎng)頻率改為30Hz～130Hz的變化頻率，使空調(diào)完成了一個(gè)新革命。同時(shí)，還使電源電壓范圍達(dá)到142V～270V，徹底解決了由于電網(wǎng)電壓的不穩(wěn)定而造成空調(diào)器不能正常工作的難題。
變頻空調(diào)的“工作習(xí)慣”是，每次開始使用時(shí)，讓空調(diào)以最大功率、最大風(fēng)量進(jìn)行制熱或制冷，迅速接近所設(shè)定的溫度;之后便通過調(diào)節(jié)壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速，依靠壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速的快慢實(shí)現(xiàn)控制室溫的目的。其優(yōu)點(diǎn)是，室溫波動(dòng)小、電能消耗少，舒適度也相應(yīng)大大提高。
但高成本、高價(jià)格使變頻空調(diào)“叫好不叫座”。變頻空調(diào)在我國(guó)雖有近10年的歷史，但直到2008年9月1日變頻空調(diào)的能效國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，變頻市場(chǎng)才開始快速啟動(dòng)。
據(jù)蔡瑩介紹，與2008年同期相比，2009年變頻空調(diào)平均價(jià)格下調(diào)近9%，年度平均價(jià)格接近突破4000元/臺(tái)的水平。“價(jià)格平民化正在逐步打破制約變頻空調(diào)銷售增長(zhǎng)的瓶頸，這對(duì)國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的發(fā)展具有非常重要的意義。”
四大民族品牌，誰是最大贏家?
來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更令國(guó)內(nèi)空調(diào)界士氣大振。中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司(下稱“中怡康”)發(fā)布的空調(diào)市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2009年變頻空調(diào)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌占有率超過75%，3倍于外資品牌。
國(guó)產(chǎn)品牌大唱主角的同時(shí)，國(guó)內(nèi)四大空調(diào)巨頭的市場(chǎng)排名座次也在2009年發(fā)生大調(diào)整：美的躍居行業(yè)第一，變頻空調(diào)“元老”海信退居第二，格力排名第三，海爾退居第四。
“美的從2008年10月開始保持強(qiáng)力上升勢(shì)頭，截止2009年7月，美的綜合產(chǎn)銷量市場(chǎng)占有率達(dá)到27%左右，位居榜首，領(lǐng)跑變頻市場(chǎng)，成為拉動(dòng)2009冷年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)上揚(yáng)的最關(guān)鍵品牌。”蔡瑩處長(zhǎng)說。
在2009年奪得變頻空調(diào)頭牌后，美的在2010冷年繼續(xù)“增兵”。2010冷年開始的第一天，即2009年9月1日，美的在全國(guó)26城市同步舉行以“創(chuàng)新科技 乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發(fā)布會(huì)，并在發(fā)布會(huì)上一舉推出了4大系列變頻空調(diào)新品，吸引了國(guó)內(nèi)眾多經(jīng)銷商。
“現(xiàn)在，美的變頻空調(diào)已累計(jì)出口日本突破150萬套，出口歐洲突破50萬套，為中國(guó)制造創(chuàng)造了一個(gè)傳奇。”美的空調(diào)副總裁吳文新在發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布，“美的變頻新品，實(shí)現(xiàn)了更高的變頻控制精度，壓縮機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)控制最低可達(dá)到正負(fù)1Hz，溫度波動(dòng)控制最低可達(dá)到正負(fù)0.2℃。2010年，美的將堅(jiān)定主推變頻，繼續(xù)扛起變頻普及的大旗。”
盡管2009年的變頻看美的，但中國(guó)變頻的“前輩”應(yīng)是海信。
海信從1997年開始進(jìn)軍變頻、攻占變頻，體現(xiàn)了其超前的預(yù)見能力;即使在變頻空調(diào)遭到市場(chǎng)冷遇時(shí)，海信也仍積極向消費(fèi)者展現(xiàn)變頻的節(jié)能和舒適，并于2007年發(fā)起成立了變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟，專注詮釋變頻時(shí)代的到來。海信的執(zhí)著，被業(yè)內(nèi)稱為是變頻沙場(chǎng)赤膽忠心的“老將黃忠”，海信也一直多年擁有變頻空調(diào)“銷售王”的桂冠。在2009年以前，海信一直占據(jù)著中國(guó)變頻市場(chǎng)60%的份額，是當(dāng)之無愧的霸主。
不過令人惋惜的是，在變頻空調(diào)領(lǐng)域辛勤耕作12年之后，當(dāng)2009年“變頻元年”到來的時(shí)候，海信的霸主地位被美的悄然改寫，首次退居第二位。
再看看格力這位國(guó)內(nèi)空調(diào)界的大佬。面對(duì)變頻空調(diào)時(shí)代的到來，以及政策層面對(duì)高能效產(chǎn)品的日益重視，格力也緊急調(diào)轉(zhuǎn)船頭，一方面聯(lián)手日本的變頻企業(yè)大金公司加快變頻步伐，如先后力推先進(jìn)性最高的180度正弦波和15 Hz低頻技術(shù)等，另一方面大力調(diào)整和強(qiáng)化后期的渠道策略。盡管在變頻空調(diào)領(lǐng)域起步較晚，但作為國(guó)內(nèi)空調(diào)界多年來的王者之一，格力在2009年變頻市場(chǎng)依然保持了第三位的排名。
被稱為“黑白通吃”的海爾，在2009年的變頻空調(diào)市場(chǎng)位列第四。作為國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的老大哥，海爾近年來的空調(diào)業(yè)務(wù)持續(xù)走下坡路。在2003年以23%的市場(chǎng)占有率名列空調(diào)排名第一(比當(dāng)年的第二、三名的總和還高出3個(gè)百分點(diǎn))之后，從2004年開始，這種格局逐漸被美的和格力的上升打破;2005年后，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)形成了海爾、格力、美的三足鼎立的局面，三家品牌的市場(chǎng)份額超過50%。但到2008年，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入下滑7%，表現(xiàn)明顯弱于同行業(yè)的格力 (增長(zhǎng)9%)和美的(增長(zhǎng)23%)。現(xiàn)在海爾的市場(chǎng)占有率僅在12%左右徘徊，而格力和美的市場(chǎng)占有率之和已經(jīng)近50%。
“不過，即使面對(duì)這樣的局面，海爾依然淡定自如，并沒有手忙腳亂，這可能是源自對(duì)自身品牌的自信。”有市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，海爾品牌有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ乙膊粩嗤瞥鲆恍┬赂拍?，品牌忠誠(chéng)度在一定程度上保證了其變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額。
變頻空調(diào)的空間有多大
據(jù)介紹，日本變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率達(dá)90%以上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率超過50%，因此，中國(guó)的變頻空調(diào)應(yīng)還有較大的增長(zhǎng)空間。特別是在大力提倡節(jié)能減排的政策背景下，變頻空調(diào)的高效能為其贏得了更大的政策空間，如上海市政府已出臺(tái)了能效補(bǔ)貼措施。
早在2006年，上海就頒布了新的能效標(biāo)識(shí)，將變頻空調(diào)等同于4級(jí)能效定頻空調(diào)，并于當(dāng)年6月1日，強(qiáng)制實(shí)施了國(guó)內(nèi)首個(gè)變頻空調(diào)能效的地方標(biāo)準(zhǔn)——《變速(變頻)房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》，該標(biāo)準(zhǔn)將變頻家用空調(diào)能效水平劃分為5個(gè)等級(jí)，等級(jí)5是上海市場(chǎng)準(zhǔn)入的限定指標(biāo)。
今年7月1日，上海市開始實(shí)施的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”又將變頻產(chǎn)品列入其中，入選的變頻空調(diào)可獲得總計(jì)每臺(tái)400元～1000元的補(bǔ)貼，美的、格力、奧克斯等品牌入選第一批補(bǔ)貼推廣目錄。
剛剛結(jié)束的2009達(dá)沃斯夏季論壇發(fā)布的《中國(guó)綠色科技報(bào)告》顯示，中國(guó)綠色科技市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大，每年可高達(dá)1萬億美元，規(guī)模約為中國(guó)2013年預(yù)計(jì)GDP的15%，中國(guó)將成為世界上最大的綠色科技、產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)之一。變頻空調(diào)的節(jié)能高效，順應(yīng)了綠色經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，而其恒溫、快速制冷熱，不間斷運(yùn)行、內(nèi)外雙靜音、制冷不干燥等性能上的優(yōu)勢(shì)，則迎合了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品舒適性越來越高的追求目標(biāo)。面對(duì)充滿想象的未來龐大市場(chǎng)，美的、海信、格力和海爾這四大空調(diào)巨頭，10年的競(jìng)爭(zhēng)情況怎樣呢?
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