“我們今年將繼續發展變頻空調，推出能效更高的新品”，“海爾目前60%的產品都是變頻空調，未來將繼續大力推進變頻產品的發展”……2011年2月23日，在國美電器(微博)“節能、智能領先2011”空調戰略研討會上，多家空調企業的負責人均看好未來變頻空調市場。
同一天，國美電器聯合中國電子商會及中怡康時代市場研究有限公司，聯合發布了《2011年空調市場消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。該報告對2011年中國空調市場給出樂觀預期。
變頻空調有望三年內普及
2010年，變頻空調首次進入“家電下鄉”名單，定速空調能效標準的不斷提升和節能惠民工程的補貼力度下降，都使產業天平倒向了變頻空調。《報告》認為，從未來的發展前景看，變頻代表主流方向，2011年將是變頻空調真正的普及年。
從國家信息中心公布的數據來看，目前在重點城市，91.5%的消費者認同變頻空調具有技術含量高、耗電量低和舒適程度高的優點，并表示在購買時會優先選擇。變頻空調的城市市場占比超過一半，已成為當前市場的主流消費趨勢。
中怡康監測數據顯示，隨著2010年新的節能惠民政策的推行，變頻空調和定速空調之間對應的價格比基本上由原來的1.9∶1縮小到1.3∶1。根據中怡康的研究，替代的產品一旦和被替代的產品價格比下降至1.5以下的時候，更高級別的產品就會進入快速放量的時期。
從實際結果看，自2010年6月中國新的節能惠民工程補貼政策實施后，變頻空調市場迎來高速增長，根據中怡康監控統計，2010年變頻空調銷售量占整體空調比例為29.8%，銷售金額占比為35.27%(見圖1)。在國美(微博)銷售渠道，2010年變頻空調市場份額已經激增到43.89%(見圖2)。
《報告》預測，2011年，變頻空調在整個空調市場的占比將達到45%，國美銷售渠道變頻空調份額將超過55%。
“格蘭仕2011冷凍年度變頻空調市場占比預計在45%左右，大約為135萬臺。預計2012冷凍年度的量會更多。”格蘭仕空調(中山)銷售有限公司副總經理甘建國稱。TCL集團股份有限公司家電產業集團副總裁李書彬則表示，今年TCL變頻空調的產銷數量預計將占總量的20%。“不光是在一二級市場，目前在三四級市場，海爾變頻空調的銷售也不錯。”海爾集團空調產品本部市場部部長蘇明向《電器》記者表示，“我們針對農村市場推出了一些低價位的變頻空調，目前看來，市場反映良好，農村消費者也開始慢慢接受變頻的概念。”
2011年仍將延續旺銷勢頭
在多種因素的作用下，2010年中國家電市場非常興旺。根據中怡康的數據，2010年中國家電市場零售規模在歷史上第一次突破1萬億元大關。在整體市場高速增長的情況下，空調的表現更為突出。2010年空調銷售額占整個家電市場的9.6%，而2009年則為9.3%;整個家電市場銷售額增長了20.5%，而空調增長了24%左右。
“2011年國內空調市場需求會在高位的基數上繼續增長，銷售額有望超過1060億元。”中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥說。李基祥分析了空調銷售量將繼續增長的主要原因。首先，住房市場的增長帶動空調消費增加。盡管商品住宅受政策影響銷量下滑，但是2010年中國商品住宅的銷售量依然達到9.3億平方米，大約是930萬套的水平。這些住宅中的70%是期房，將在2011年和2012年“變現”，都要裝空調。第二，空調更新換代的需求在未來會不斷釋放。第三，三四級市場將成為2011年空調銷售一個重要的來源和保障，預計2011年三四級市場空調銷售量會超過1500萬臺。目前農村市場空調保有量只有12%，空調在農村市場有很大的增長潛力。在新農村建設逐步推進以及城鎮化建設帶動下，農村新增樓房增加，使得農村市場對家電的需求將會不斷增加。在家電下鄉政策影響下，空調渠道將進一步下沉。
《報告》也認為，中國城鎮化的進程以及房地產的發展等因素，將成為中國空調市場長期增長的直接動力。對于房地產政策的影響，《報告》分析稱，中國房地產在經過近一年的政策調整后，保障性住房的建設，一部分對沖了2010年上半年地產調控對2011年空調銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入市場，將彌補商品房銷售受政策打壓的影響。未來無論房價走勢如何，房屋成交量都會逐步放大，進而拉動空調市場增長。
《報告》對未來空調市場發展給出樂觀估計，認為“未來三年內，國內空調市場復合增長率將保持12%~16%的增長幅度”。
基于對2011年空調銷售的樂觀估計，國美集團早已啟動2011年旺季銷售備貨計劃。據介紹，包括海爾、美的、格力、大金、伊萊克斯、三洋、TCL、志高、奧克斯、海信、科龍、松下、三菱電機、三菱重工、格蘭仕和長虹等品牌均與國美簽訂了采購協議，第一批采購機型規模超過450萬臺。
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