在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等各項利好政策的刺激下，中國內(nèi)銷市場需求加速釋放，尤其在廣大的農(nóng)村市場，冰箱普及率快速提高。由于受全球性金融危機(jī)的影響，海外市場需求萎縮，各大白色家電廠商將更多的目光投向中國消費市場。
奧維咨詢(AVC)白色家電研究專家韓昱預(yù)計在今年冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)三大白電產(chǎn)品的零售規(guī)模將增長16.9%，達(dá)到1795億元，其中冰箱670億元，洗衣機(jī)405億元，家用空調(diào)720億元。在零售量上，三大產(chǎn)品也將有不同程度的增長。
在眾多利好政策的刺激下，2009年冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)三大白色家電產(chǎn)品全年累計零售金額達(dá)到1535億元，同比增長11.6%。冰箱全年實現(xiàn)銷售額560億元，同比增長23.1%，在冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)三大產(chǎn)品中增幅最大;洗衣機(jī)銷售額360億元，同比增長12.5%;家用空調(diào)615億元，同比增長2.5%。冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)零售量前5位品牌的合計市場占有率分別為67.2%、72.1%、66.6%，除洗衣機(jī)市場的品牌集中度略有回落外，冰箱和家用空調(diào)市場的品牌集中度均繼續(xù)升高。
2009年國內(nèi)家用空調(diào)零售市場累計銷量2565萬臺，同比增長8.5%，增速高于洗衣機(jī)零售市場。由于空調(diào)廠商大幅清理四、五級能效產(chǎn)品庫存，造成市場整體零售均價下降，家用空調(diào)零售市場的銷售額增幅低于其銷量增幅。變頻空調(diào)產(chǎn)品的零售量占比翻倍增長，全年累計已接近20%。
2009年國內(nèi)白電市場的增長，政策性因素在其中起到了關(guān)鍵作用。在家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)統(tǒng)計顯示，2009年1—11月份全國家電下鄉(xiāng)登記銷售冰箱1454.9萬臺，農(nóng)村冰箱需求已經(jīng)成為市場規(guī)模增長的主要動力。韓昱認(rèn)為，在2010年冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)三大白電產(chǎn)品的零售規(guī)模將增長16.9%，達(dá)到1795億元，其中冰箱670億元，洗衣機(jī)405億元，家用空調(diào)720億元。在零售量上，三大產(chǎn)品也將有不同程度的增長。在市場規(guī)模增長的同時，產(chǎn)品的升級也將繼續(xù)，“環(huán)保節(jié)能”有望成為來年真正的市場熱點，尤其在可再生利用材料、無氟制冷劑、變頻產(chǎn)品等方面。
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