距離國慶節(jié)還有十天的時間，空調(diào)業(yè)2010新年度的開場鑼被敲得震天響。美的、海爾、奧克斯等企業(yè)便是其中的先行者，紛紛在產(chǎn)品健康舒適性等方面展開新布局。
急切開盤
9月開盤初，美的“創(chuàng)新科技乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發(fā)布會在全國26個城市同步舉行。美的制冷家電中國營銷總部品牌市場總監(jiān)張治國表示，變頻空調(diào)舒適性突出，是未來發(fā)展的主方向，美的將堅定不移地推動變頻空調(diào)。
在發(fā)布2010年新品雙模空調(diào)時，海信科龍總裁周小天表示，“海信將以雙模變頻為主，積極參與市場爭奪。”隨后，海爾空調(diào)則宣布推出建立在節(jié)能技術優(yōu)勢上的“感人空調(diào)”，突顯空調(diào)的舒適性。
國內(nèi)空調(diào)第一集團軍的奧克斯，繼8月底推出了5大產(chǎn)品體系的新品布局之后，于9月初再啟動了“健康達人”創(chuàng)意大賽，以6重健康全面推動消費者從健康產(chǎn)品到健康生活方式、健康理念的立體升級，并確立了“奧克斯空調(diào)的健康元素與獨特屬性”。
據(jù)了解，為了進一步加大健康空調(diào)的終端推廣力度，搶在9月中旬，奧克斯專門面向十一黃金周，推出了“6重補貼、獻禮祖國”大型促銷活動，預計將投入5000萬元促銷資源，提前開打國慶空調(diào)市場爭奪戰(zhàn)。
健康受寵
在國家節(jié)能惠民工程推動下，從各大空調(diào)巨頭發(fā)布的2010年度新品陣容可以看出，健康再次成為引領產(chǎn)品市場競爭的新趨勢。據(jù)悉，與2008年變頻的節(jié)能環(huán)保概念不同的是，2009年美的變頻理念是“更寬頻、更舒適、更節(jié)能”。
海爾日前發(fā)布的“感人空調(diào)”同樣迎合了消費者的“健康需求”。與“空調(diào)耗電量大”這一抱怨不相上下，目前有85%的消費者抱怨“空調(diào)直吹人”的問題。同時，還有86%的消費者抱怨送風不均勻。海爾專門推出了“感人空調(diào)”，緩解上述問題。
作為國內(nèi)健康空調(diào)的首倡者，奧克斯于日前啟動了“挑戰(zhàn)1度，健康6度”——健康節(jié)能空調(diào)創(chuàng)意設計大賽。通過健康自潔、健康環(huán)保、健康智能、健康靜音、健康空氣、健康舒適6大健康系統(tǒng)的原創(chuàng)型技術，有效實現(xiàn)了從被動的健康到自動保障健康的升級。特別是“一鍵康”功能，通過一個按鈕就解決了空調(diào)最佳運行溫度、風速、送風方式、健康清潔等功能的實現(xiàn)。
奧克斯空調(diào)負責人表示：我們所倡導的健康，不單純指產(chǎn)品，還包括一種健康的生活方式，以及企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展的空間與未來。奧克斯就是要從產(chǎn)品、企業(yè)理念、企業(yè)的使命感方面推動健康升級和擴容。
迎著趨勢走
隨著家電下鄉(xiāng)、國家節(jié)能惠民工程以及以舊換新等政策的出臺，使不少企業(yè)看到了希望。尤其是6-7月份的旺季“天遂人愿”，出現(xiàn)幾次連續(xù)高溫，空調(diào)產(chǎn)業(yè)重拾信心。奧克斯空調(diào)負責人坦言，2008年三大政策對于企業(yè)的市場競爭和支持力度前所未有，特別是家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民對奧克斯下鄉(xiāng)機、高能效機的銷售拉動達到了20%以上。
行業(yè)觀察家表示，我國空調(diào)業(yè)正處于關鍵轉(zhuǎn)折期——從快速發(fā)展期到成熟期的轉(zhuǎn)變過程，舒適、健康、環(huán)保、節(jié)能將是我國空調(diào)市場升級的重要契機。同時，全球范圍內(nèi)健康環(huán)保已成趨勢，我國企業(yè)的健康策略是順時而動，發(fā)展前景非常廣闊。
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